uu聊天室怎么破解点数_直播指导意见折射出哪些趋势?榜一大哥消失,马太效应凸显

靴子终于落地,延期半年的网络转播行业规范工作,终于以正式文件的形式发表。

2月9日,国家互联网信息办公室(下称:国家网信办)、全国“扫黄打非”工作小组办公室(下称:全国扫黄打非办)等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》(下称:《意见》)。

国家网信办有关负责人指出,出台《意见》的主要目的是督促直播平台对照相关规范,对主播账号实行分级分类管理,防范非理性、激情打赏,遏制商业营销乱象。《意见》强调,对不同类别的网络播音员账户在单人奖励总额、直播热度等方面合理设定限制,对单人虚拟消费品、单人奖励金额合理设定上限,对单人奖励金额累计触发相应阈值的用户进行消费注意,必要时设定奖励冷静期和延迟到会计期。

实际上,到2016年为止,相关部门对短视频、直播行业的监督越来越严格。例如文化部、国家网络通信、公安部、广电总局等,短视频、直播的社会影响力逐渐增大。监督从2020年6月开始达到小高潮,国家八部门共同发布了《网络转播行业专业整顿和规范管理方案》,有关部门开始了一系列网络转播行业的调查和管理。许多大型直播平台的人告诉贝壳财经,从去年6月开始接受文旅部等多部委的调查,主要内容是限制高额报酬和冲动报酬,调查的目的是制定政策。

之后,各现场直播平台陆续对产品进行ABTEST(A/TB测试),评价单日奖励限额、单日账户奖励限额等应设定多少,在达到规范的同时,保证用户体验和平台运营。“我们肯定是服从监管,但不管是游戏还是直播,很大程度是冲动消费,如果用户需要不断认证,冲动就会减弱,这是对直播商业模式的根本限制”,一位直播平台高管对贝壳财经说。他还表示,对未成年人打赏,他们平台一直都是退还的态度,但很多成年人冒充未成年人,要求退还打赏,存在举证难点。

其后,监管进一步加码。去年11月,国家广播电视总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》,要求网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理。未实名制注册的用户不能打赏,未成年用户不能打赏。同月,网信办也发布了《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》。

近半年逐渐严格的政策。中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉告诉贝壳财经,直播行业此前存在政策空窗期,现在已经到了关闭制度空窗期的节点。互联网分析师唐欣告诉贝壳财经,对于行业头部企业来说,马太效应会更加明显,虽然它可能在短时间内受到收入的冲击,但它清洗了不规范的平台,保持了行业长期的健康成长,实际上对于大平台来说是有好处的。贝壳财经采访多位业内人士,试图还原直播指导意见落地可能带来的影响,理清直播行业未来的发展趋势。

排行榜的哥哥会消失吗?意见设定奖励限额和冷静期

伴随着飞机、火箭、游艇的效果,排行榜的哥哥的出现总是引起直播间的骚动和播音员的连续问题和感谢。但是,意见落地后,uu聊天室app网络连接失败排行榜的哥哥可能会成为历史。而《意见》中对高额打赏的限制,也成为在直播商业模式上进行的核心管理。

欧阳日辉告诉贝壳财经,设定打赏冷静期是此次《意见》中比较大的亮点之一。uu聊天室怎么破解点数这项规定针对目前网络打赏的三大问题即激情打赏、高额打赏、未成年人打赏。

具体内容包括合理设定单一虚拟消费品、单一奖励金额,对单日奖励金额累计触发相应阈值的用户进行消费注意,必要时设定奖励冷静期和延迟到账期的依法依规引导用户合理消费,合理奖励

我们一定服从监督,但无论是游戏还是直播,冲动消费都很大,用户需要麻烦的认证,冲动就会减弱,这是直播业务模式的根本限制,直播平台的干部对贝壳财经说。但值得注意的是,迄今为止引起争议的用户实名制和脸部识别确认充值等,在本版的意见中没有出现,相当于对用户方面的充值体验没有影响。

监督部门没有明确规定奖励限额。以前,uu聊天室怎么破解点数每个平台都收集自己的数据。例如,某个播音员每天在各个时间段直播,收到的奖金额是多少?你从事什么样的表演?排行榜前几名分别得到多少报酬?收集这些信息后,平台一起开会研讨,共同拟定一个草案。草案制定后,uu聊天室怎么破解点数各平台也进行测试。例如,限额达到多少时,会影响平台的收入,监督部门也不死亡。另一位在现场直播平台上从事监督和审查的管理层告诉贝壳财经。

在上述业内人士看来,监管部门更多的是希望直播平台带来更多正能量的内容,推荐高质量的内容,洗牌低质量的内容,而不是限制平台的发展,所以听取各平台的意见。

现场直播平台的收入主要是奖金、广告、电子商务三大块。“欧阳日辉称,正是有上述商业模式,所以直播平台的经营、运营会特别在打赏方面下功夫,例如主播会言语刺激,利用人的攀比心、虚荣心等,诱导网民产生非理性的行为,“所以平台方一定要承担起相应的责任,监管部门,从维护公民合法权益和社会公共利益的角度上,对打赏进行相关约束,我觉得是完全是可行的”。

众所周知,很多现场直播平台都有工会和MCN机构以市场营销为目的给予合同播音员高额报酬,品牌方面为了露出,在大播音员的现场直播间进行高额报酬的行为。《意见》对高额打赏的限制,是否会对这类商业行为产生影响?

明确的额度一旦出现,肯定会对直播平台产生一定的影响。上述从事监督和审查的直播平台管理层表示。他说,平台一直通过各种防篡改措施限制排行榜、排行榜的行为,但是有政策,有对策,工会和用户也根据规定调整自己的报酬行为。例如,大量报酬,分成多个账户的小额报酬。

限制奖金额上市后,所有平台都受到影响,但长尾平台的影响更加严重,网络分析师唐欣说。在他看来,额度影响的不仅仅是冲动消费,一些违规刷礼品的运营手段也会受到限制,自己刷礼品的难度也会加大。未来,直播平台只能在内容生态的建设上下功夫,更多面向理性消费群体开展直播服务。

不能骗取小学生的钱:意见禁止未成年人奖励

未成年人保护模式是以网络通信为首的各部委积极推进的利民工程,未成年人奖励的限制和未成年人保护模式也出现在这次的意见中。

《意见》指出,未经接受未成年人未经监护人同意的充值报酬的依法指导和规范用户合理消费、合理报酬的依法依法保留现场直播图像、交流信息、充值报酬等记录,不得向未成年人提供充值报酬服务的未成年人专属呼叫团队

无论是青少年模式还是其他认证,禁止未成年人直播奖励的权限。现场直播平台还使用防篡改手段,阻止孩子用监护人的号码奖励等。如果平台没有发挥相关监督义务,奖金将退还,严重将受到监督部门的处罚。”上述从事监管和审核工作的直播平台管理层表示。

给未成年人报酬,我们的平台一直以退款的态度,但很多成年人谎称未成年人,要求退款,有举证的难点。此前有平台的数据显示,谎称未成年打赏要求返还的人数,甚至多于真正的未成年人打赏。”上述另一位直播平台高管告诉贝壳财经。

回答的现场直播平台,虽然没有具体统计过未成年人的报酬金额,但由于比例不高,限制未成年人的报酬对其影响很小。

中国网络经济研究院副院长欧阳日辉认为,意见明确指出,在必要时设定奖励冷静期和延期会计期,并非所有奖励行为都是必要的限制,各方面应注意的是对未成年人的保护,包括对未成年人的奖励保护欧阳日辉还表示,《意见》相关规定能让消费者回归理性打赏,也能提高网民的数字素养。

《意见》成功弥补政策空窗期,行业头部马太效应凸显

对近半年来逐步趋严的政策。中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉告诉贝壳财经,直播行业此前存在政策空窗期,现在已经到了关闭制度空窗期的节点。互联网分析师唐欣则告诉贝壳财经,对行业头部企业来说,马太效应将更加明显。

《意见》提到,构建行业制度体系。网络转播平台应建立转播账户分类等级规范管理制度,对播音员账户实施基于主体属性、运营内容、粉丝数量、转播热等因素的分类等级管理,建立转播货物管理制度,根据播音员账户等级规范设定具有营销资格的账户等级

欧阳日辉认为,本次意见的亮点充分吸收了业界协会的意见,这些业界协会到目前为止已经开始制定业界规范和规则。例如,去年中国公演业界协会已经制定了播音员户等级、分类管理规范和直播业界奖励行为的管理规则,中国商业联合会也制定了直播业界的标准等。

网络分析师唐欣告诉贝壳财经,头部大企业更规范,集中在头部有利于行业监督。事实上,头部平台很久以前就完成了播音员的实名制、播音员的等级、相关运营、审查规范的制定,包括审查员50:1的比例、经营所需的许可证等也达到了,业界的马太效应更加突出。

欧阳日辉认为,本次意见的另一个大亮点明确了主体的责任。至今为止关于直播是谁负责,实际上有争议,这次明确了责任主体。在执行该主体责任方面,除了播音员和平台双方的主体责任外,实际上MCN机构也应该成为一方的主体,欧阳日辉表示,在今后的发展过程中,MCN机构对行业的影响越来越大,也应该承担责任。

欧阳日辉表示,作为互联网平台,要把社会效益放在第一位,统一社会效益和经济效益,不仅要实现利益追求,还要执行平台主体责任。这是正确的经营理念,形成共赢局面。

关于《意见》中值得关注的规定,欧阳日辉表示,搭建行业的制度体系也值得关注。行业管理不仅仅是两种手段,一种是制度的制约,二种是技术手段的监督,意见更重视通过完善制度来监督直播行业。欧阳日辉表示,制度搭建需要一个过程,在此之前,直播行业已经很久没有比较密集的管理制度了,属于政策空窗期,现在已经到了关闭制度空窗期的时候了。

新京报贝壳财经记者白蕾程子娟编辑陈莉学校对雪京宁

来源:新京报

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。