台湾uu聊天是怎么玩_快手二季度直播收入降至四成以下,快手小店对电商贡献超九成

8月25日,快手科技(1024.HK)发布2021年第二季度及中期业绩。二季度,快手收入达191.4亿元。uu免费聊天同比增长48.8%。毛利为83.8亿元,台湾uu聊天是怎么玩同比增长达89%。经营亏损72.1亿元,经调整净亏损47.7亿元,去年同期净亏损19.4亿元。快手平台的平均日活跃用户达到2.932亿,较去年同期增长11.9%。电商交易的商品总额达到1454亿元,比去年同期增加了100%以上。

在线营销服务连续第二季度收入贡献过半

财务报告显示,在线营销服务是快速第一收入来源,比去年同期的39亿元增加了156.2%到100亿元,占总收入的52.1%其主要得益于来自品牌广告的收入保持了高速增长,再一次超越线上营销服务收入的同比增幅。

快手在财报中强调,品牌广告已经成为公司的战略重心之一,品牌广告主的数量比去年同期增加了近4倍。

快速联合创始人、执行董事兼首席产品官方笑声在财报后的电话会议上,品牌广告占有率持续上升。速手为品牌广告商建立了闭环解决方案,帮助他们定制短片,建立直播间,管理私有域的流量和电器商品的变化。

程笑声认为,快速广告业务有很多增长线索,一是与电气商务联动,继续推进内循环广告的增长。二是继续提高算法、产品、运营等基础能力,提高客户价值。三是重点行业集中突破,继续提高速手在这些行业的市场占有率。他坦言,广告市场环境的变化,肯定也会对业务造成一定的影响。但从全年看,广告业务依然在一个高速发展的过程中。

对应的是,第二季度直播收入占总收入的比例大幅下降,去年同期的64.8%下降到今年的37.6%,收入约为72亿元,比去年下降了13.7%。

财报解释主要是由于公共区域短片内容的优化,用户在公共区域内容的投入时间变长,2020年第二季度在新冠疫病流行期间实施了严格的检疫隔离,很多用户转向了在线社交和娱乐活动,2021年第二季度大众恢复了正常的生活模式。

但是,程笑在电话会议上强调,今年,速手开始在公共领域优化直播类业务,帮助播音员获得更多的粉丝和观众。我们还需要建立完善的播音员培训、教育和评价机制。长期来看,我们相信这些工作能帮我们巩固快手在私域流量与主播端的规模优势,最终带来直播收入的改善。”

快手小店对GMV贡献率超九成

营收增长幅度最大的其他服务,包括了电商。第二季度其他服务收入比上年增长212.9%至20亿元,主要由电气商务推进。电商交易总额达1454亿元,是去年同期的两倍。快手小店作为其电商业务的闭环模式,对电商交易总额的贡献率从2020年同期的66.4%, 增长至2021年第二季度的90.7%。

程一笑表示,电商业务的策略主要有三点:一是做信任电商,借此提升电商复购率;二是要继续做品牌战略。DAU和时间的增长使快速获得了更多的公共域流量。而品牌商品,相比非品牌商品,能更好地利用公域,把流量导向私域。其中他特别提到了,二季度电商官方优选平台“好物联盟”的GMV贡献,环比增加近90%。第三,加强服务提供商体系的建设。与传统电器商品不同,快速电器商品的生态是双供给驱动方式,需要商品的供给和播音员的供给。这种模式决定了平台需要更多的经营者,帮助经营者和播音员为消费者提供更好的服务。

新用户运营效率有待改进

用户数据方面,二季度快手的平均日活跃用户为2.93亿,同比增长11.9%。但是,比第一季度的平均日活用户数小幅度减少。关于Q2用户数据的小幅变动,程笑着说:Q1春节的运营活动很好,得到了很多用户,提高了Q1的用户基数。其次,我们的年轻用户很多。他们的活跃数据受假日影响很大。年轻人周末比较活跃较高,周中不太活跃。第一季度有春节和寒假,周效应影响较弱,对我们第一季度的DAU也有贡献。

他透露,在用户成长方面,公司在Q2采取了很多对策。例如,将成长部和产品部合并,开发新的渠道。将成长部和产品部放在同一报告线上,以通过两项业务的基础数据为目的,更好地优化客户的效率和新的保留。此外,更丰富、更深刻的垂直内容也有助于满足新用户的内容需求。目前,这些措施的效果似乎很明显。进入第三季度,快速应用的新用户保留和用户获得效率明显提高。但是,在运营效率方面,我们有改善空间。

此外,快手联合创始人、会长兼首席执行官宿华在电话会议上表示,第二季度DAU在4、5、6月增长率持续增加,6月比上年增长近14%。第二季度以后,该增长趋势仍在继续,每月比上年同期和环比持续增长。程一笑表示,对于快手的年度增长目标和中期4亿DAU目标,他们依然保持着强烈的自信。

第二季度,快速用户的日常使用时间大幅度提高,从去年同期的85.4分钟增加到今年的106.9分钟,台湾uu聊天是怎么玩增长幅度达到25.2%。

海外业务6月份MAU超过1.8亿

成本方面,快手第二季度的销售和营销费用为113亿元,比上年增加100.8%,总收入的比例从43.6%增加到58.9%。台湾uu聊天是怎么玩主要是由于普及和广告费用的增加。这部分的增加是由于海外市场业务扩张的支出、产品的普及和品牌活动的普及支出。

因此,在财报后的电话会议上,很多投资分析家的代表关注速手的海外业务进展。快手CFO钟奕祺表示,二季度,公司用于海外的营销费用约占总营销费用的三分之一。海外营销费用的增长主要有两个原因。一是在过去几个月平台取得了很好的用户增长,这证明了快手在国内积累的经验和能力,在海外同样可以获得成功。二是基于国内经验,在竞争不足的时候,可以以相对较低的成本获取用户,为未来的商业化打下坚实的基础。因此,在国外他们需要加快进度,尽快在更多地区获得市场份额。

宿华透露,国外业务今年以来也高速增长。6月MAU已超1.8亿。通过兼容性和包装的本地化内容,快速在南美、东南亚、中东取得了良好的成绩。

采写:南都记者徐冰倩实习生符文馨

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