uu聊天室女主播_直播营收占比骤降,线上营销占比猛增,快手财报透露啥信号?

uu聊天室女主播

互联网企业的竞争从来不是百米赛跑。走长期主义路线的快手正进入新一轮的马拉松赛程?

据半年报显示,快手二季度实现总营收191亿元人民币,同比增长49%。经调整后本季度亏损48亿元,低于市场预估的50亿元。值得注意的是,快速直播的收入比去年的64.8%下降到37.6%,在线营销服务从2020年同期的30.2%上升到52.1%。上升和下降的背后释放了什么信号?

在线营销收入居首位

财报数据显示,快速收入结构与去年同期有明显变化。直播收入从去年的64.8%下降到37.6%,在线营销服务从2020年同期的30.2%上升到52.1%,连续两个季度超过一半。其他服务(包含电商)营收占比亦从去年同期的5%翻倍为10.3%。

(图源:快手财报)

在线上营销服务营收占比第一的同时,品牌广告商数量较去年同期增长近四倍,来自美妆、日化、服饰、食品饮料、汽车等行业。快手在财报中表示,在线营销的增长有助于提高自己的品牌形象、营销效率和服务能力,扩大品牌用户群,提高知名度,通过私有域运营进一步提高用户粘度和忠诚度。

同时,快手也在加大对商业基础设施的建设。以效果广告为例,快速在线智能报价系统,该系统利用快速强大的算法能力,可以更好地匹配广告内容和目标参与者。通过AI智能工具,快手还可以评价不同广告内容的效果,协助创作者创造创新内容,不仅可以给广告商带来更高的回报,还可以在不影响用户体验的基础上增加广告投放数量。

快速直播业务的增长实际上已经进入成熟阶段盘古智库高级研究员江汉认为,直播业务的未来有可能成为快速基础设施,uu聊天室女主播赋予电商等其他业务能力。与此同时,他进一步指出,通过直播与电子商务等业务的合作,台湾uu聊天室被关了多维联合也可以更好地发展直播业务。

大工作信赖电器商

速手在财报中公开了相关用户的对数。数据显示,截至2021年第二季度末,快速相关用户的对数累计达到126亿对,比长60%。江汉表示,相互关注意味着创作者和内容消费者之间有相互激励的关系,这也构成了快速信赖电器商的基本逻辑。这种电子商务的逻辑有助于创作者获得更好的收入。

今年7月,快速电气商务负责人笑古在2021快速电气商务经营者大会上提出了今年快速电气商务的三个关键词:信赖电气商务,信赖品牌,信赖服务商。

产经观察家、钉书机技术创始人丁少将认为,主要推进信赖电器商有利于快速的长期发展。一是“信任电商”建立在快手已有的“老铁文化”风格下。在寻求熟人感的产品调整性下,熟人生意这样的电气商务运营模式符合平台的发展诉求,二是短视频平台制作电气商务,随着缺乏明确标准的非标准产品的兴起,需要信赖的背书。

快速信赖电器商品,原则上在私人领域沉淀信赖才能达到真正的效果和高转换率IT产业观察家张书乐告诉记者,信赖电器商品的沉淀时间很长,但效果达成后,转换率比私人领域兼容的兴趣电器商品模式。

营销支出加倍,重点开拓海外市场

财务报告数据显示,2021年第二季度的销售和营销支出从2020年同期的56亿元增加到113亿元,增长率达到100.8%。营销支出主要用于拓展海外市场业务。市场营销的巨大投入带来了海外用户的增长,2021年6月,快手海外市场月活跃用户超过1.8亿人。

值得注意的是,8月20日,快手正式关闭了面向北美市场的短视频应用Zynn,其北美之旅仅持续了15个月。这意味着快速放弃北美市场吗?

对此,张书乐认为,“已经落后的快手,在海外攻略上也是高仿抖音路线,其用户活跃程度自然不足,只能说是一次试探,却试错不成功。”

江瀚则认为,放弃北美市场的概率不大,从目前公布的月活跃用户增长数据来看,快手正处于摸索出海业务核心优势的过程,“大概率之后会有一定的市场突破。”

丁少将向记者表示,国内内容平台的出海都不是易事,快手发展的关键在于如何更强地关联海外本土的日常生活和精神内涵,同时也可以将国内内容做有规划地输出,形成兴趣效应。

今年以来,恒生科技指数、中国互联网指数各跌去24.79%、36.50%。腾讯控股、阿里巴巴(港股)、美团也分别下跌16.12%、30.27%和23.01%,较年内最高点跌去了39.04%、39.79%和50.70%。

监督水平对网络企业的管理措施也不断增加。业内人士指出,最近开展的反垄断调查给相关企业带来了很多压力,一些平台企业也接受了合规检查,不确定因素很多,市场投资者持观望态度。但从长远来看,强监督有利于行业健康秩序的长期发展。网络企业的竞争不是百米赛跑,而是马拉松。丁道师认为,uu聊天室女主播业绩超过自己就是进步。从长远来看,我认为速手是个好企业。

奥一新闻记者张洁莹管玉慧

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。