uu聊天室怎样让_直播行业的梦幻泡影:主播们的数据人生

“刷量”狂欢还在继续

写作/杨皓然

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2020年,风口上的直播行业成为人们关注的焦点,千亿的市场规模但是,在人们看到直播行业的光鲜面的同时,相关问题也逐渐浮出水面。

在现场直播业爆发的各种问题中,平台数据的伪造确实是最让人感动的。随各大直播平台财报的公布,对数据真实性的质疑声也蜂拥而起,“刷量”再一次被推到了风口浪尖。

直播公会买流量、自刷礼物,平台用机器人给主播刷评论、刷人气……直播行业的“刷量”现象似乎已经成了业内人士心照不宣的秘密。当“百万观众”、“上亿销售额”,成为了主播们的“及格分数线”,当“记录”和“神话”不再是新闻,在越吹越大的行业泡沫之下,等待在直播行业面前的将会是机遇还是陷阱?

“刷量”是个灰产,但数据是真的好看

“刷量”,其实在业界已经不算是什么新鲜事了,甚至已经滋生出了一个规模庞大的灰色产业。其业务范围广,从电器商品的印刷用纸、社交媒体购买粉末到视频节目的印刷量、直播间的印刷评论数,几乎复盖了大部分网络生态。

某短视频平台的播音员西西说:很难根除刷子的量。现在很多印刷数据的工作室都有挂机印刷平台和代理Ip修改印刷流量机器人,或者直接用肉印刷,一个人一个IP,数据上不知道是否有假货,只有印刷的人自己知道。

相关业内人士也告诉锌刻度,通过人工提供刷子量,可以选择时间段批量刷子量,不会被平台发现。

现在还有提供刷子量服务的工作室

“现在各个平台都收敛了,直播间的数据状况的审查力也提高了,但现在平台的数据“水分”很大。西西说:主要是过去的印刷量用力过猛,直播期间数百万观众的情景给人留下了刻板印象,其数据似乎是真实的。如果现在播音员的现场直播数据没有达到过去的成绩,观众就不会因为你现在的成绩不能磨练而理解或同情你。他们只是觉得播音员的现场直播效果不好,热情过去了,转向热情更高的播音员。

这种情况容易打击播音员的工作热情,uu聊天室怎样让与播音员合作的制造商也会失去兴趣。因此,许多MCN机构和直播平台仍将机器人安排在主持人的直播间进行评论和流行,以使直播间看起来更加活跃。

根据西西的说法,在一个短视频平台上,粉丝数量为10万的播音员,商业推进转播的费用可以达到5000元,但对于头部的大粉丝来说,接下来的推进价格为数十万美元也不新鲜。

锌刻度问西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西西数据到了那个阶段,工商(商业普及)还不能接受软件吗?

播音员的“胜利之路”是什么?

对播音员来说,数据是自己商业价值的表现。那么,什么样的数据是好的数据,好的数据能给播音员带来什么样的利益呢?

关于这两个问题,锌刻度询问了与斗鱼某MCN机构签约的手游播音员小周。

播音员最重要的数据主要是直播间弹幕数、礼物数和关注数。然后,对于带货的播音员来说,也许需要考虑商品的销售额和成交额的数据。播音员和数据的关系非常直观,只要提高这些数据,播音员的热情就会立到来。小周叹了口气。

另一个对播音员来说重要的参考是粉丝的质量,即高级粉丝的数量和比例。许多平台会根据粉丝的奖励给粉丝不同的等级。如果一个主持人有大量高级粉丝,这表明这个主持人有一群粘性高、消费欲望高的粉丝,更多的制造商愿意找这样的主持人来推广。

锌刻度,正如小周所说,大部分直播平台都有粉丝等级体系,用于表现粉丝和播音员的亲密度。提高等级的方法除了一系列麻烦的任务外,最直接的方法是向播音员赠送收费礼物。

以开始粉丝卡的斗鱼为例,粉丝等级为30级,观众可以通过签字打卡、参加正式举办的活动、赠送礼物等获得亲密度提高粉丝等级。

根据网友计算,一个粉丝想要获得一个30级的粉丝牌大约需要花费10万元。并且,由于粉丝牌每日可以获取的亲密度有数量上限,所以想要获得30级粉丝牌不仅要花费大量金钱,还需要持续不断地长期关注主播,费时又费钱。因此,uu聊天室怎样让高级粉丝卡的粉丝对播音员来说更有价值。

刷子量的行为还存在,但从关注量来判断播音员的热情是不可靠的,所以现在工会和播音员喜欢以铁粉为噱头——铁粉培养困难,工会自己花钱伪造铁粉的成本很大,水分很少。

当然,也不排除大型工会手头资源多的人故意给自己的播音员涂上一两个铁粉,引导土豪观众欣赏和培养粉丝品牌。

除了上述数据外,另一个数据很难通过刷子增加,但对播音员来说非常重要的是观众的停留时间。

据小周解释,观众停留时长简单来说就是观众在直播间里待了多长时间。通常而言,找主播做商业推广的厂商并不怎么关注这个数据,而主播和其团队反而比较重视它,会将其视作用来优化自己直播效果的一个重要参考。

“观众停留时间越长,主播展示自己才艺的机会就越多,越有可能将观众转化为粉丝。播音员可以在后台看到观众的停留时间,在观众的停留时间长的时间段做什么,在短的时间段做什么,台湾uu聊天 普uu聊天室怎样让优化自己的直播内容。

因此,对于带货的播音员来说,观众的停留时间基本上与销售额有关,观众在直播间呆得越久,越容易被播音员感动购买商品,所以比一般播音员更关心这个数据。

作为业内人士,周先生很清楚为了延长观众的停留时间,一般来说播音员的吸粉方式-事先联系业者寻求福利,事先预告观众,然后分时间段发行。这些福利往往很少,但噱头很大。例如,一元秒杀,观众出于玫瑰羊毛的心理,即使概率更小,也想在直播间试试手气。

观众停留时长是一项重要的直播数据

不过,小周也指出,一名带货主播一次几小时的直播里,观众平均停留时间不过几分钟,很多小主播的直播间里观众停留时间甚至只有几十秒。

而根据数据分析公司优大人公布的数据显示,即便是薇娅这样的头部主播,也只能将观众停留时间延长到16分钟。

如何留住观众们的注意力,延长他们在直播间的停留时间,将会是主播们无法逃避的一大难题。

官方送流量:难以逃脱“真香”定律

“如果一个平台上全是死气沉沉的直播间,那没人会看好这个平台的发展,也不会有投资和合作。周先生说,平台为了吸引制造商和资本,有时会自己给播音员留言和人气。

他进一步说明,直播平台实际上有识别异常数据的技术,但如果播音员不太清楚,平台通常会睁开眼睛闭上眼睛刷量行为。毕竟,虽然数据欺诈不太符合商业道德,但只要不被发现,明亮的数据带来的红利就会让平台高呼真香。

我们一直认为数据很简单,但实际上数据是误解性的,为什么国内的直播平台显示了直播的人气,而不显示具体的观众人数呢?最初,国内转播平台和海外一样显示了真正的人数,但是因为真正的观众太少,所以不能引流,所以用水军、机器人给播音员增加了粉末,发烧,结果斗鱼转播了十几亿人在线观看的盛况。小周表示锌的刻度。

此时,平台出现明确,其实这不是人气的真实人数。因为每个人都有自己的心理,即使知道受欢迎的东西中水分很多

热量并不意味着实际观众人数

看直播间的数十万人的热量,另一个直播间只有数千人的实际观众在线观看,两者的实际观众人数大致相同,但观众下意识地选择数值更高的直播间

这是人的本性,而直播平台正是利用了这一点才迅速发展壮大起来。

国内直播行业诞生后,刷子量现象如影随形,现在放弃直播平台一直遵循的旧传统显然不容易。

其实一般的现场直播很好。现在现场直播最大的数据应该是电器转播的GMV。周先生说。

GMV是网站成交额的简称,是电气商务平台的核心业绩指标之一。然而,虽然它被称为网站营业额,但这个数据并不意味着直播的实际营业额。虽然每个直播平台对GMV的定义或多或少都有一不同,但是大部分平台的GMV都是由真实成交额、未付订单金额和退货订单金额组成的,所以GMV的数值一般比真实成交额还要美观。

罗永浩谈GMV

“GMV包括未付订单他们可以通过买水军把下单量刷上去,然后把直播的成绩发出去,之后再慢慢取消订单。电商直播GMV中的六七成都是工会和平台自己印刷的,都是面子工程!小周叹了口气。

在现场直播平台的高GMV误解下,越来越多的业者找到播音员带来商品,但这些业者支付了昂贵的漏洞费用后,现场直播没有为自己增加多少销量

今年11月,很多播音员带来了“翻车”,其中杨坤、王含这样的顶级明星

从现场直播人数到收入流程,现场直播的刷子量越来越激烈。由于上述各种原因,在业界建立可行的监督机制、资本对市场的热情丧失之前,直播平台的刷子量狂欢将继续。

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