台湾uu聊天app苹果_2020主播盘点:红人出圈,新人入局

记者。
|周舒祺

编辑。
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2020年,突如其来的新冠疫情让不少人被迫留在家里,但“宅经济”因此得到爆发,台湾uu聊天app苹果移动互联网迎来存量时代后的首次高速增长。其中,电子商务直播市场迎来了蓬勃发展。据预测,电子商务直播行业在2020年首次进入万亿大关,达到10500亿元。

行业的快速发展使很多人参加了播音员。除了MCN、传统的货物播音员之外,明星、社长、普通外行人等参加了现场直播,大幅度丰富了现场直播组。

据相关报告,电子商务直播创造的就业数量在宽口径下约为1020万人,窄口径下约为450万人,台湾uu聊天app苹果就业核心层包括播音员等。商务部统计,2020年上半年,全国电商直播超1000万场,活跃主播超40万。

基于各平台消费数据,结合针对品牌、机构和专家的调研,CBNData发布《2020电商直播生态报告》(以下简称“报告”)。回顾2020年的现场直播战场,发现在淘宝现场直播、颤音、速手三个平台上,肩膀播音员、腰部播音员逐渐成为骨干力量的明星、社长跨境播音员的虚拟播音员、三农播音员、银发播音员等大众播音员也开始出现。

专业播音员:肩腰播音员成为骨干力量

2020年,人力资源和社会保障部对货物播音员的职业给予了新的定义——网络营销师,货物播音员作为新职业正式被认可。以淘宝为首的电气商务平台,以速手、颤音为首的内容平台,以微信、红书为首的社交平台等给予类型平台,UU国际聊天系统成为播音员们活跃的重要场景。

报告显示,从2020年第一季度到第三季度,在各平台直播销售额top100的播音员中,粉丝量超过1000万的头部播音员、粉丝量从100万到1000万的肩部播音员的比例在增加。从

细分平台来看,头部、肩部播音员在快速直播中销售额Top100播音员的比例超过了60%。相比之下,淘宝直播Top100播音员的阶梯分布更加分散,腰尾高手还有机会(腰部粉丝量在1万人以上,不足10万人的尾部粉丝量在1万人以下)颤音呈现纺锤结构,腰部成为平台的骨干力量。

首先位于第一阶段的播音员比亚、李佳琦在2020年完成了从红人到明星的蜕皮,实现了破局。直播间外,两人参加了派对、娱乐节目,登上了很多时尚、商业杂志的封面,2020年前10个月,两人登上了140次微博热搜。

另外,比亚背后的谦虚,衣哥背后的星诚媒体,罗永浩背后的朋友,悉尼背后的陈帆,为了提高直播业务规模,提高供应链能力,孵化播音员/品牌矩阵。

以悉尼为例,她从服装开始,通过直播在化妆、美容仪等产品领域表现出色,创造了女装、化妆、生活家庭、饰品等品牌矩阵。

比亚、李佳琦等头部播音员带来的收入令人羡慕,但他们背后暴露的播音员的职业健康问题也备受瞩目。

2020年4月8日,李佳琦因身体不适取消了当天的直播,第二天也没能恢复直播。李佳琦在2019年接受媒体采访时也表示,他每年365天做389次直播,每次直播从下午6点开始,到凌晨1点结束。除了现场直播,他的私生活时间也完全被总结会、选项和现场直播前的准备所占,几乎没有休息时间。

像李佳琦一样的主播不在少数。据丁香医生数据研究院1月25日发布的《2021国民健康洞察报告》,主播们平均每天直播时长为2.6小时,但算上台前幕后的准备时间,主播们的实际工作时间至少为10小时,有71%的主播最近一年担心过自己猝死。

跨界主播:明星、总裁纷纷加入

除了专业主播外,快手、抖音等平台在2020年也迎来跨界红人、主持人等新面孔,为发展火热的直播行业更增添声势。

依托于快手、抖音短视频平台,一些网络达人在2020年也开始尝试直播。从4月开始,颤抖的声音出现了很多垂类播音员。例如,剧本高手的衣哥变成了服装,瓜瓜主要攻击美妆护肤品。他们在短片中成功的人设立,吸引了正确的粉丝群体和品牌方面的注意,一下子进入了头部货物播音员的行列。

在跨国播音员中,最引人注目的是明星。仅薇娅的直播间,每个月至少有七场“明星X主播”的直播,在这种模式下,明星给直播间带来人气的同时,也助力了直播间引导消费表现。报告显示,比亚有明星嘉宾坐下的直播场所,台湾uu聊天app苹果场所的货物金额约为平时的1.3倍。

很多明星也开始把现场直播作为正式的副业,开始了事业第二春,吉杰、林依轮等中生代明星的专职播音员的形象深入人心。一些明星直播翻车、印刷用纸等负面事件在2020年引起了广泛的讨论,但从长远来看,明星进入直播可以达到双赢的效果。

报告显示,以交朋友为代表的MCN机构,以合算为代表的平台,建设明星播音员矩阵,扩大直播业务规模,为机构和平台引起更多关注。以罗永浩为代表的朋友已经和明星播音员签约了齐薇、李丹、杜海涛等算的直播明星矩阵聚集了刘涛、景甜、燕学晶、肖央等明星。其中,刘涛在2020年多次创造单曲破亿的货物记录,成为明星播音员的领导者。

疫情流行期间,很多企业社长从幕后到台前,为品牌代言人打破了在线困境。

2020年2月中旬,林清轩率领100多名领导人开始淘宝转播,不仅自助成功,还实现了破局。董明珠和梁建章代表格力、手机流程开始全国巡回转播,其中董明珠年度13次转播总货物超过476亿人。

小播音员:虚拟播音员、三农播音员和银发播音员兴起

接口单位不仅关注头部和明星播音员,2020年新兴小播音员也开始出现。

首先是以虚拟偶像洛天依为代表的虚拟IP开辟现场直播商品的道路。数据显示,2020年下半年洛天依的直播商品数量比上半年高3倍,品牌包括舒宝、康师傅、太平鸟等。

目前虚拟播音员的虚拟形象主要分为live2D模型和3D模型,与后者相比,前者的普及度更高。作为发展迅速的虚拟播音员市场的上游产业,模型产业也处于储蓄状态。在米画师等平台上已经可以搜索到为虚拟主播提供形象定制服务的画师和模型师,但不同模型间价格差距较大。

但是,虚拟主播作为一种新形态的直播方式尚未引起较大范围的关注,获得的收益有限。据锌刻度报道,一些虚拟主播投入和获得的收益不成正比。

江城Enari是b站的虚拟播音员,自2020年10月开始全职直播以来,粉丝刚刚突破250人。他每天直播10小时左右,4个月以上,他从直播中获得的收益只有1000元左右,前期设备投入达到17000元。

与其他播音员相比,虚拟播音员的参加者面狭窄,多限于z时代和对动画感兴趣的人。z一代用户消费意愿强,但经济实力有限,直播平台限制未成年人奖励,虚拟播音员收入更加挫折。

随着现场直播和现场直播用户的扩大,农村用户和银发族也加入现场直播的主力军,显示出强大的货物力量。据第三方监视机构O’Rating数据显示,银发播音员平均每次直播3小时,半年累计货物总额达9.67亿元,主要集中在服装内衣、食品饮料、护理、母子、运动健康和家具家具上。

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